東南亞電商平台有哪些？
1.Shopee（蝦皮）：來自新加坡，目前東南亞最大的電商平台。覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、中國台灣、印度尼西亞、泰國和越南。其在東南亞主要熱銷品類有有居家類用品、母嬰類、3C類商品、女裝等。
2.Lazada（來讚達）：東南亞比較大的電子商務平台，目前已在幾個東盟國家開展業務，主要目標市場是東南亞6國即：泰國、菲律賓、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、越南。2012年2月進入越南，專注於發起新興營銷活動（Campaign）；2016年成為了阿裏巴巴集團東南亞地區旗艦電商平台。在泰國、菲律賓和印度尼西亞等地區及其受歡迎。
3.Tokopedia（托克皮迪亞）：來自印尼，被稱為印尼版的淘寶，允許個人和企業開設並輕鬆管理自己的在線商店。除了電商業務之外，它還為用戶提供了借貸、支付以及物流等不同的服務。
4.Bukalapak（布卡拉帕克）：目前是印度尼西亞電商平台的領頭羊之一，平台熱門產品包含：門票優惠券、時尚女裝、健康、童裝和電子設備等產品類目。其巨量的線下網絡，為跨境賣家提供一定的B2B機會。賣家主要是微型，小型和中型企業。
5.The Gioi Dong：平台運營銷售的產品包括：智能手機、平板、筆記本電腦、電子配件、手表等。由於價格優惠，客戶服務體係完善，因此月均流量排在越南市場的第二位，同期每月瀏覽量超過兩千七百萬。
6.Tiki：在線書商起家,後發展為綜合類B2C電商網站,是越南第二大電商平台。Tiki是一家越南“純本土”的電商平台，銷售品類包括玩具、數碼設備、生活用品和美容用品等。品牌擁有卓越的客戶服務、可靠的物流和倉儲合作夥伴關係，以及強大的品牌選擇空間。
7.Blibli：來自印尼，是印尼市場頭部大型網絡商城先驅平台。平台口號為“大選擇，大交易”，滿足用戶多種需求，產品主要包括家居裝飾品、傳統服裝、多類料理、本國旅遊、表演和賽事的門票。有便捷的支付方式、一定期限內的0管理費分期付款服務和免費送貨服務。
8.Sendo.vn：越南購物網站，網站主要銷售時尚和化妝品產品。Sendo是FPT電子商務部門，FPT是越南領先的電信公司之一，擁有許多產品和服務，如零售，軟件外包，互聯網服務提供商。
9.Bach Hoa Xanh：連鎖超市，同“The Gioi Dong”隸屬於Mobile World Group，是MWG旗下的（綠百貨）雜貨食品零售連鎖。主要產品還是食品雜貨以及生活用品。網站上顯示零售聯營已包括1742個超市，也有2195個產品在賣。
10.FPT Shop：2012年在越南創立，在63省中共擁有超過500家商店，sendo.vn隸屬於其旗下。FPT Shop是在越南唯一擁有Apple所有許可的電子零售店，網站主要售賣的電子產品包括手機，電腦以及其他。
京東接連撤退，與拚多多和字節跳動在海外市場猛衝、阿裏再次注資Lazada押注東南亞形成對比。
相比拚多多和字節，京東在出海領域算是“老將”，但京東的出海之路，低調也坎坷。自2014年開始，京東在出海業務上投入巨大，但此後業務接連調整，光是國際業務負責人就換了多任。
2019年，京東將海外業務作為未來三到五年的戰略重點，劉強東鼓勵其“步子邁得更大、更堅決些”，在2020年的內部信中，劉強東提出願景：要“在海外再造一個京東”。不過，2022年，大廠海外電商戰事升級，京東則在一片更濃的火藥味中選擇退後，重新尋找自己的位置。
京東邁出出海業務第一步時，劉強東曾說：“國際化的這個夢實現了，我也該退休回家抱孫子去了。”盡管抱上了與“奶茶妹妹”章澤天的二胎，但劉強東退休抱孫子的希望，似乎需要延期——供應鏈基礎建設投入大、周期長。這條海外擴張之路，不容易。
出海，搖擺與變動
京東在出海方麵，算是起了大早。其進入東南亞市場的時間，甚至早於阿裏。
2014年，京東從華為挖來電商業務負責人徐昕泉，開始布局海外業務。2015，京東與印尼投資公司Provident Capital合資創辦電商平台JD.ID。而阿裏則在2016年投資了Lazada，作為進入東南亞市場的起點。
值得注意的是，在印尼開展海外業務的同時，京東還曾在俄羅斯建站，但半年後就停止業務，當時的海外事業部總裁徐昕泉離職。在俄羅斯幹得風生水起的是速賣通，一度占據當地電商市場份額第一。
相比在俄羅斯的“速戰速退”，京東在東南亞傾注了更多耐心，投入也更大。
2017年到2018年，京東在東南亞的動作十分密集：投資印尼電商Tokopedia、越南電商平台Tiki、印度物流企業ShadowFax，與泰國零售集團Central Group成立電商合資公司JD Central等。但在2018年後，京東的動作慢下來。
有報道稱，京東在海外的投入至少也有百億。據新華網，2020年，京東印尼在印尼運營了13個倉儲中心，物流服務覆蓋印尼超過90%的省份、500多個城市。而據印尼媒體dailysocial報道，2020年，京東印尼站估值一度超過10億美金，成為印尼電商市場又一家獨角獸。
但在競爭激烈的東南亞市場，京東並沒有殺出來——Lazada、Shopee在印尼的月訪問量分別在數千萬和億級，而京東站點的訪問量有差距。據霞光社，有京東內部人士表示，“JD.ID的實際的日活躍用戶大概在90萬左右，粗口徑統計的月活用戶應該在1000萬以上。”
京東麵向東南亞等市場的跨境電商平台JOYBUY也命運多舛。它最初是一家跨境B2C平台，但在2021年底暫停運營，隨後升級為一個B2B平台。但上線僅一年後，又在去年底宣布停運。
內外交困，京東換道發展
京東在東南亞的電商發展不順，有多方牽絆，外部原因譬如東南亞當地互聯網技術薄弱、基礎設施不完善，以及一些國家對本國企業的保護。另外，負責人的接連更替也帶來管理上的內耗和混亂。
自2016年到2018年，光是京東國際業務總裁就由前京東商城CEO沈皓瑜，先後換成了前樂視高級副總裁鄭孝明，以及京東前3C家電零售事業群負責人閆小兵。每一任負責人履新後，京東國際都會重新建設團隊、切換人員，帶來大量管理運營成本。
京東之所以在如今選擇徹底關站，或是綜合考量後，想換道發展。這從其“投入跨境供應鏈基礎設施”的回應中也可見一斑。
京東在出海業務上籌備多年、投入大量資產，卻遠遠沒有等來盈虧平衡點。其在東南亞複製了國內的自營模式，同時自建倉儲物流，這意味著比其他同行的資金投入和成本壓力更大。
2022年是大廠出海頗為關鍵的一年，海外混戰升級，格局也漸漸清晰，京東在其中已經逐漸失去屬於自己的位置。
Shopee和Lazada是東南亞數一數二電商平台，共占據超7成市場份額，他們背後分別站著騰訊和阿裏。去年底，阿裏還加大了對Lazada的投入，向其注入3.425億美元，加速對東南亞市場的進攻。
作為出海必爭之地，東南亞也迎來了眾多新玩家，比如字節旗下的TikTok Shop以直播電商、短視頻帶貨的模式“攪局”；唯品會也在今年初正式在東南亞推出跨境平台；拚多多旗下跨境電商平台Temu首站上線美國，迅速登上美國App Store免費購物應用榜第一，不排除它在站穩腳跟後轉頭攻入東南亞。
目前，出海業務在京東財報中仍被歸為“新業務”一類。去年二季度，包括出海在內的新業務板塊營收62億元，同比下降10%。而第三季度新業務營收繼續下滑到50億，去年同期還有57億元。
對高速增長時期的京東而言，可以承擔戰略性虧損，但在降本增效時期，更要聚焦。去年開始，京東以“降本”為主題，縮減各項成本，也為公司帶來了更多利潤。2022年三季度，京東營收2435億元，淨利潤60億元，上年同期淨虧損28億元。
而今年留給劉強東的課題是“增效”。去年底，劉強東采取雷霆手段向高管開刀降薪，痛斥業務偏離核心，並指出“再這樣下去京東有可能成為下一個蘇寧”。有消息透露，2023年劉強東將重回一線，戰略目標或將更加清晰。
京東退後一步，但還留在牌桌上
京東多年無法在東南亞站穩腳跟，很大原因是複製京東在國內的模式，在東南亞“水土不服”。
一方麵，東南亞建設物流設施基礎薄弱且難度大。在東南亞人口最多的印尼被稱“千島之國”，由超過17000多個島嶼組成，缺乏統一的物流網，物流難度大。同時，目前印尼的公路化水平低，農村道路占比接近一半，這會降低物流時效性。而僅占物流運輸方式10%的空運和船隻等物流方式，又會抬高物流成本；另一方麵，東南亞國家經濟水平層次不齊，重自營重服務的模式，一定程度上不敵主打性價比的同行。
但接連撤站後，京東真的甘心舍棄在東南亞的多年積累和投入嗎？
關於東南亞撤站，京東方麵回應稱，為了進一步聚焦京東在全球供應鏈基礎設施和數字能力的建設，將集中資源投入到包括東南亞在內的跨境供應鏈基礎設施中，京東對泰國、印尼市場將履行自己的承諾，持續不斷地提升全球供應鏈的核心競爭力，助力合作夥伴和實體經濟在全球市場獲得發展。
事實上，在收縮東南亞電商業務的同時，京東還留了一手，在東南亞、歐洲及北美地區加碼物流倉儲布局。僅在東南亞，京東就運營了20座智能物流園區。
整體看來，京東在東南亞的業務轉變是“一收（電商）一放（倉儲物流）”，也意味著京東從台前的零售平台，退後一步成為商家背後的供應鏈基礎設施提供商。
據京東披露，東南亞之外，京東在美國、德國、法國等多地部署了自營倉網，主要為本地、跨境以及中國出海的品牌和商家提供端到端的解決方案。去年，京東的跨境網絡總倉儲麵積同比增長超70%，已經在全球運營了90個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫。
事實上，相比於TikTok shop的短視頻種草和拚多多旗下Temu的“砍一刀”，京東在海外一直強於供應鏈，但弱於流量獲取，因此在自設站點外，也多與沃爾瑪、出海獨立站服務商Shopify合作，推出“店中店”或者選品站點。
正如劉強東在2020年預設的那樣，京東在海外市場是“鋪路架橋”的角色，幫助更多中國品牌在海外成功。
京東雖然在出海電商業務中失利，但或許可以揚長避短，以另一種身份留在牌桌上。
DRMFG